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Travelodge, el turismo low cost invade España

Los tiempos del lujo y la ostentación han pasado a la historia. En tiempos difíciles la apuesta se dirige hacia el bajo coste. El low cost ha llegado a España para quedarse y cada vez atrae a más sectores, que han visto en este tipo de estrategia una gran oportunidad de negocio. La fórmula del éxito del low cost se basa en limitar los costes para poder bajar los precios.

La cadena de hoteles inglesa Travelodge ha aterrizado en el mercado español con una estrategia que ha revolucionado el sector: bajo la sencilla premisa de hoteles baratos gracias a sus precios competitivos, permite a los usuarios disfrutar de una cómoda estancia sin mucha ostentación por apenas 30 euros.

Travelodge nació a mediados de la década de los ochenta y en 2004 abrió su primer hotel low cost en España. Madrid fue la primera localidad española donde desembarcó la cadena británica. Ubicado cerca de un parque empresarial de la A-6, el hotel Travelodge Madrid Las Rozas se dirige al público del sector de los negocios. Más de 70 habitaciones, zonas comunes con acceso a Internet, cafetería y unos precios de escándalo han permitido a Travelodge alcanzar los resultados marcados en España.

Su estrategia de marketing le ha permitido conseguir una gran cuota de mercado, modificando así el concepto de hotel. El ambicioso plan de expansión internacional sigue viento en popa, gracias al fuerte crecimiento que el grupo está experimentando. Porque no hay mal que por bien no venga: la crisis económica que azota al mercado mundial ha favorecido bastante a la compañía. Sus tarifas han hecho aumentar de forma considerable la demanda por parte de los usuarios. El consumidor actual busca hoteles baratos, y eso es lo que Travelodge les ofrece.

Gracias a esta capacidad en la gestión, Travelodge cuenta en la actualidad con más de 480 hoteles en Gran Bretaña. Esto la convierte en la empresa que más crecimiento ha experimentado dentro del sector hotelero de Reino Unido. En España cuenta con seis hoteles, pero a corto plazo se prevé la apertura de cinco centros más. La ambiciosa estrategia de crecimiento que la empresa tiene en España contempla alcanzar los 100 hoteles a largo plazo. Esto supone una importante creación de puestos de trabajo y una fuerte inversión de capital.

Travelodge se define como la empresa líder en el sector del consumo debido a su amplia oferta hotelera y a sus precios competitivos. La ubicación de sus hoteles también forma parte de la estrategia. Comenzaron instalándose a las afueras de las ciudades, cerca de aeropuertos y parques empresariales. Pero en la actualidad su meta es estar en el centro de las urbes y dirigirse no solo al cliente de negocios, sino también a aquel que demanda turismo. Sevilla y Málaga son las ciudades españolas donde la compañía británica ha fijado sus nuevos objetivos. La cadena aún no dispone de oferta hotelera en la comunidad andaluza, por eso ha elegido estas dos ciudades objeto de una gran demanda turística.

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